Instagram supera Facebook in Europa: i dati che cambiano le strategie social
Per anni Facebook è stato il social network di riferimento per chi fa marketing digitale in Europa. Più utenti, più reach, più budget pubblicitario. Ma qualcosa è cambiato — e i numeri ufficiali lo confermano.
Nel primo semestre del 2026, Instagram ha raggiunto 297 milioni di utenti attivi nell’Unione Europea, superando per la prima volta Facebook, fermo a 264 milioni. I dati arrivano direttamente da Meta, che per obbligo di legge pubblica ogni sei mesi i propri report sulla trasparenza nell’ambito del Digital Services Act europeo.
Il sorpasso non è una sorpresa
Chi lavora sui social da qualche anno non troverà questi numeri del tutto inaspettati. Instagram cresce in modo costante da diversi anni, mentre Facebook ha visto il suo bacino europeo oscillare — in alcuni periodi persino in calo. La tendenza era chiara; ora è certificata.
Il dato più significativo non è solo il sorpasso in sé, ma la traiettoria: Instagram è proiettato a superare i 300 milioni di utenti in Europa nel corso del 2027, mentre Facebook rimane sostanzialmente fermo.
Cosa dice Meta sulla moderazione
I report DSA includono anche dati sul personale di moderazione dei contenuti. E qui emerge un dato che fa riflettere: tra marzo e agosto 2026, Meta ha ridotto i moderatori attivi in Europa da circa 7.700 a circa 5.900. Una contrazione significativa, che l’azienda ricollega all’introduzione di sistemi di moderazione basati sull’intelligenza artificiale.
Il paradosso è evidente: mentre le piattaforme crescono, il personale umano che le sorveglia diminuisce.
Cosa cambia per chi gestisce campagne
Per i professionisti del marketing digitale, questi dati hanno implicazioni concrete.
Instagram è il canale principale in Europa. Se il tuo obiettivo è massimizzare la reach in ambito europeo, Instagram non è più “la seconda scelta” rispetto a Facebook — è il canale con il pubblico più ampio e in crescita.
Facebook rimane rilevante, ma in modo diverso. 264 milioni di utenti sono comunque un numero enorme. Facebook mantiene una base solida, ma il profilo demografico si è spostato verso fasce d’età più adulte. Dipende dal tuo target.
La strategia multicanale è più importante che mai. I dati europei confermano che non esiste un unico social che vince su tutto. Instagram cresce, Facebook tiene, Threads inizia ad affermarsi con 41 milioni di utenti in Europa. Chi pianifica campagne deve ragionare su ecosistema, non su singola piattaforma.
Il contesto italiano
La tendenza europea si riflette anche in Italia, dove Instagram ha da tempo superato Facebook in termini di engagement e tempo speso sulla piattaforma, in particolare nelle fasce under 45. Per il settore automotive — dove il visual storytelling e la discovery di nuovi modelli passano sempre di più dalle immagini e dai video brevi — Instagram rappresenta oggi il punto di contatto privilegiato con il pubblico più attivo.
Se vuoi capire come adattare la tua strategia social a questi cambiamenti, noi di Bemboo siamo a tua disposizione. Contattaci qui.